GOODIES : Définition et Utilisation
Les goodies sont des objets publicitaires offerts gratuitement par les entreprises pour promouvoir leur marque. Ces objets, souvent personnalisés avec le logo ou le message de l’entreprise, servent à renforcer la visibilité et la notoriété de la marque auprès de la cible. Les goodies peuvent aller des stylos et porte-clés aux gadgets électroniques et articles de bureau. Ils jouent un rôle clé dans la stratégie de communication et de marketing en créant un lien tangible entre l’entreprise et ses clients, collaborateurs ou prospects.
En offrant des goodies, les entreprises espèrent que les destinataires garderont un souvenir positif de leur marque, ce qui peut influencer favorablement leurs futures décisions d’achat ou d’engagement.
Les goodies ne sont pas seulement des objets utilitaires, ils sont aussi des outils de communication et des vecteurs de messages marketing.
Depuis quand parle-t-on de Goodies ?
Le terme “goodies” est apparu dans le langage courant au cours du 20ème siècle, bien que les objets promotionnels existent depuis bien plus longtemps. La tradition de donner des objets en guise de publicité remonte au 19ème siècle, avec des exemples notables tels que les bagues de cigares personnalisées par Josiah Brown en Angleterre.
Ces objets promotionnels étaient destinés à attirer l’attention et à laisser une impression durable sur les clients.
Les premiers goodies étaient souvent de simples objets du quotidien, mais au fil du temps, ils ont évolué pour inclure une large gamme d’articles innovants et créatifs. Aujourd’hui, les goodies sont omniprésents et constituent une part essentielle des stratégies marketing de nombreuses entreprises.
Quelle est la différence entre un goodie et un objet publicitaire ?
Bien que les termes “goodies” et “objets publicitaires” soient souvent utilisés de manière interchangeable, il existe une légère distinction. Un goodie est un type d’objet publicitaire, généralement de petite taille, conçu pour être offert et emporté facilement. Les objets publicitaires, en revanche, peuvent inclure une gamme plus large d’articles, y compris des cadeaux plus coûteux et plus volumineux utilisés pour des promotions spécifiques ou des récompenses.
Les goodies sont souvent utilisés pour des campagnes de marketing de masse où l’objectif est de toucher un large public avec des articles pratiques et facilement distribuables. Les objets publicitaires plus coûteux, en revanche, sont souvent réservés à des occasions spéciales ou à des clients particulièrement importants.
Quelle est la définition marketing du goodies ?
Dans le marketing, un goodie est un outil promotionnel qui vise à accroître la notoriété de la marque et à engager la cible. En offrant un goodie, l’entreprise espère que le destinataire retiendra la marque de manière positive, associant l’objet à une expérience agréable ou utile. Les goodies sont conçus pour créer une impression durable et pour maintenir la marque à l’esprit des clients. En savoir plus sur la communication par l’objet.
Qu’est-ce qu’une cible client ?
Une cible client est un groupe spécifique de consommateurs qu’une entreprise cherche à atteindre avec ses produits ou services. Ces clients potentiels sont identifiés en fonction de divers critères démographiques, comportementaux et psychographiques, permettant à l’entreprise de créer des messages marketing plus pertinents et efficaces. En identifiant clairement la cible, les entreprises peuvent personnaliser leurs goodies pour mieux répondre aux besoins et aux attentes de leurs clients.
Que veut-on que la cible retienne avant tout de l’opération de communication/marketing ?
L’objectif principal d’une opération de communication ou de marketing avec des goodies est que la cible retienne la marque de manière positive et mémorable. L’entreprise souhaite que le client associe l’objet publicitaire à la qualité et aux valeurs de la marque, renforçant ainsi la fidélité et la reconnaissance de la marque. Le message transmis par le goodie doit être clair, concis et aligné avec les objectifs de la campagne marketing.
Pourquoi offrir des goodies d’entreprise ?
Offrir des goodies d’entreprise a plusieurs avantages. Cela permet de créer une connexion tangible avec les clients, d’augmenter la visibilité de la marque, de renforcer la fidélité des clients et de se démarquer de la concurrence. Les goodies peuvent également servir de rappels constants de la marque chaque fois qu’ils sont utilisés. En outre, les goodies peuvent servir de conversation starters, incitant les gens à parler de la marque de manière organique.
Quels sont les principaux avantages que représentent les goodies pour une entreprise ?
Les principaux avantages des goodies pour une entreprise incluent :
- Augmentation de la notoriété de la marque : Chaque fois qu’un client utilise le goodie, il est rappelé de la marque.
- Renforcement des relations clients : Offrir un goodie peut renforcer la relation entre l’entreprise et le client en ajoutant une valeur perçue.
- Promotion efficace et économique : Les goodies peuvent être produits en masse à faible coût tout en offrant une grande visibilité.
Les goodies contribuent également à la création d’une image de marque positive et peuvent aider à fidéliser les clients en leur offrant des objets utiles et appréciés. Ils peuvent également être utilisés pour attirer de nouveaux clients et générer des prospects.
Comment choisir ses goodies ?
Choisir les bons goodies dépend de plusieurs facteurs, notamment la cible, le budget et l’objectif de la campagne. Pour plus de conseils, vous pouvez consulter Le guide ultime du coffret cadeau d’entreprise. Il est important de sélectionner des goodies qui reflètent les valeurs de l’entreprise et qui sont susceptibles d’être utilisés et appréciés par la cible.
Lors du choix des goodies, il est également crucial de considérer la qualité et la durabilité des produits. Les objets publicitaires de mauvaise qualité peuvent nuire à l’image de l’entreprise, tandis que des articles bien conçus et utiles peuvent renforcer la perception positive de la marque.
Vous cherchez des idées de Goodies ?
Pour des idées innovantes et écologiques de goodies, explorez les catégories suivantes :
Les goodies écologiques sont particulièrement populaires car ils démontrent l’engagement de l’entreprise envers la durabilité et la protection de l’environnement. Les goodies originaux, quant à eux, peuvent surprendre et ravir les clients, les incitant à parler de la marque et à partager leur expérience avec d’autres.
Quand distribuer des goodies ?
La distribution des goodies dépendra de la cible et du contexte. Ils peuvent être offerts lors de salons professionnels, événements d’entreprise, campagnes de lancement de produits, ou comme cadeaux de fin d’année. Les occasions spéciales telles que les anniversaires de l’entreprise, les fêtes de fin d’année ou les événements de reconnaissance des employés sont également des moments propices pour distribuer des goodies.
Distribuer des goodies lors de salons et d’événements permet de capter l’attention des participants et de créer une impression positive durable. Ils peuvent également être utilisés comme incitations pour encourager la participation à des enquêtes, des concours ou des activités promotionnelles.
Quels sont les goodies tendances et leurs évolutions ?
Les tendances en matière de goodies évoluent constamment. Pour rester à jour, consultez les Nouveautés. Actuellement, les goodies technologiques, tels que les chargeurs portables, les écouteurs sans fil et les accessoires pour smartphones, sont particulièrement populaires.
Les goodies écologiques, tels que les articles en matériaux recyclés ou biodégradables, gagnent également en popularité à mesure que les consommateurs deviennent plus conscients de l’impact environnemental. D’autres tendances incluent les articles de bien-être, comme les bouteilles d’eau réutilisables et les produits de soins personnels, qui montrent que l’entreprise se soucie du bien-être de ses clients.
GOODIES : Histoire et Origine
Une naissance au moment de la révolution industrielle
Le phénomène des goodies a littéralement explosé en même temps que la révolution industrielle du 19ème siècle. Tout le domaine de la publicité se développe, et l’arrivée de la télévision contribue également à cette accélération. Le premier objet publicitaire n’était autre qu’une bague de cigare, personnalisée par Josiah Brown à la fin du 18ème siècle.
Josiah Brown, à Long Eaton, a eu l’idée de personnaliser les bagues des cigares qu’il vendait, en y inscrivant en relief : « Monsieur X vous souhaite une excellente nouvelle année. » Cette initiative a marqué le début de l’utilisation des objets personnalisés pour promouvoir des produits et des marques.
En France, le précurseur de tout cela, c’est Aristide Boucicaut. Au Bon Marché, à Paris, il lance un catalogue intégrant de petits échantillons de produits. À l’époque, la méthode est inédite. Boucicaut surprend son monde, mais ça fonctionne. Il lance plus tard les premiers objets publicitaires français : des éventails, que ses clients, fidélisés à souhait, aimeront collectionner au fil des années. Il avait tout compris avant tout le monde.
Le commencement réel des goodies
Quand on vous dit « goodies », l’un des premiers objets auxquels vous pensez, c’est certainement le stylo : du côté de cette catégorie, il faut remonter à plus d’un siècle pour trouver trace de stylos personnalisés revendus à l’origine des goodies. En 1918, l’armistice vient d’être signée, et les Américains rentrent chez eux. Mais un certain Monsieur Parker a le sens des affaires. Il réutilise des cartouches de fusils usagées pour en faire des cartouches d’encre. Et il inscrit le nom de ses clients sur le produit recyclé.
Au final, les cartouches et les stylos avec des inscriptions se sont arrachés à la vente parce qu’ils symbolisaient la signature de l’armistice et l’avènement de la paix. Ces objets sont devenus des symboles de la fin de la guerre et de la reconstruction, et ils ont joué un rôle clé dans la popularisation des goodies.
La guerre comme frein, avec l’explosion totale à l'origine du goodies
Au fil des années, l’évolution des goodies qu’on pensait inébranlable connaît un brusque arrêt avec la Seconde Guerre mondiale. L’activité des objets publicitaires s’interrompt, et la guerre change les mentalités à ce sujet. Après 1945, les gens ont désormais besoin de se reconstruire, de refaire leur vie après une guerre qui a changé la vie de chacun. Ainsi, il faut désormais aux clients et collaborateurs des objets publicitaires utiles. Ce critère devient alors primordial.
Et c’est à ce moment-là qu’on commence à voir les vendeurs d’alimentaire accorder une importance à leur image, et à l’esthétique de ce qu’ils distribuent. On pense notamment à Banania ou Poulain qui proposent de belles boîtes en métal que les foyers peuvent réutiliser pour ranger et stocker des outils à coudre, ou des gâteaux. Dans les années 50/60, la volonté première des Français, c’est de stocker. Ça leur apporte un sentiment de sécurité. Ces objets publicitaires répondent à ce besoin.
Au final, les cartouches et les stylos avec des inscriptions se sont arrachés à la vente parce qu’ils symbolisaient la signature de l’armistice et l’avènement de la paix. Ces objets sont devenus des symboles de la fin de la guerre et de la reconstruction, et ils ont joué un rôle clé dans la popularisation des goodies.
Évolution de l'histoire du Goodies
Les années passent et les mentalités évoluent chez les Français. Après avoir voulu stocker à outrance pour se rassurer après la guerre, on veut désormais collectionner, accumuler. À tel point qu’on crée un nouveau mot : la « collectomania » avec l’explosion des objets promos. Dès les années 80, de nouveaux goodies arrivent sur le devant de la scène :
- Sticks autocollants,
- Magnets promotionnels,
- Pare-soleil publicitaire,
- T-shirts à l’effigie de marques (voir nos vêtements publicitaires)
Les entreprises prennent la pleine mesure de cette nouvelle technique de publicité. Elles commencent à délocaliser leur production, parce qu’on se rend compte que la main d’œuvre est bien moins chère ailleurs (pas très écolo tout ça…). Évidemment, le souci, c’est que la qualité des produits baisse par conséquent. Mais on est, pour rappel, à une époque où on se soucie peu du sort réservé à notre belle planète. Dans les années 90, tout le monde se souvient de l’engouement et de la folie autour des pin’s !
Avènement du goodies utile en 2000
Pendant près de deux décennies, cette production des goodies perdure. Tant et si bien que les objets publicitaires se forgent une image d’objet « cheap », inutile et mal fait, les goodies ne sont pas au mieux. Puis, en même temps que le 21ème siècle démarre, une nouvelle ère commence pour l’objet publicitaire. Celle du rachat. Les goodies ont une nouvelle image à adopter. Alors on se tourne vers la responsabilité écologique.
Dès 2000, on attache une grande importance à la production locale, éco-responsable et au maximum verte et bonne pour la planète. On cherche à créer des objets publicitaires plus innovants et utiles. Exit les goodies qu’on reçoit et qu’on laisse au fond d’un placard poussiéreux.
Encore une image décriée malgré tout
Constat alarmant : plus d’une personne sur deux considère qu’un objet publicitaire est de mauvaise manufacture et est donc très éphémère. La faute à des détails qui tuent : fabrication low-cost, finitions bâclées, produits fragiles… Et le pire c’est ce que connote le goodies au-delà de son apparence physique. Les témoignages des gens sont accablants : les produits sont partout les mêmes, seuls les logos changent, sentiment de déjà-vu, objet valant quelques centimes, produit fabriqué à l’autre bout du monde…
L’histoire est loin d’être finie
Mais les goodies ne sont pas morts. Depuis plusieurs années, ils se font plus variés. Les stylos et autres gadgets sont toujours incontournables. Évidemment. Mais ils ne sont désormais plus seuls. On rencontre aujourd’hui d’autres objets. Plus haut de gamme, technologiques. Le cadeau d’objet publicitaire va même parfois jusqu’à être un cadeau d’affaires. Quelque chose de vraiment beau, vraiment utile, que pourrait vous offrir l’un de vos proches à Noël, mais quand même bien mieux que le coffret de parfum Scorpio de Mamie.
Finalement, le cadeau personnalisé, le goodies, a suivi, au fil de son histoire, l’évolution de la société. Né au moment de la révolution industrielle, il n’a cessé d’évoluer au fil des années, s’est arrêté de vivre avec la guerre, puis a suivi le quotidien des gens, en faisant en sorte de répondre continuellement aux besoins des clients selon les époques. Les goodies évoluent en fonction de nos envies, besoins et nos rapports aux marques.
